Home arrow Presa arrow Aparitii in presa arrow Managerii de top trec la munca de jos
header

Managerii de top trec la munca de jos

08 oct 2007 Categorii: Responsabilitate Sociala, Carpatcement Holding
Saptamana Financiara
Toata lumea este de acord ca brandurile nu vor mai putea supravietui daca nu se implica puternic in viata sociala. Dar a da, a face o simpla donatie a devenit insuficient deja. Companiilor li se cere sa arate ca le pasa de consumatori, iar pentru asta trebuie sa se implice "cu trup si suflet" in problemele acestora. Trendul este ca membrii CEO sa participe, alaturi de angajatii lor, la munca de jos pentru diferite cauze nobile.

Proiectele de responsabilitate sociala capata proportii globale - sute sau chiar mii de companii adera la acestea. Octombrie este considerata luna luptei contra cancerului la san. Iar acest lucru apare spectaculos in magazinele din Vest. Rozul, culoarea asociata acestei cauze, predomina in packagingul produselor, in ambianta mediului. Este un mod prin care companiile isi manifesta solidaritatea. Iar intr-un asemenea context, putini isi mai permit sa stea deoparte. Pentru ca sunt depistati si sanctionati imediat. Implicarea este urmarita de public in toate modurile posibile: de la brandingul produselor, care din ce in ce mai mult tinde sa reflecte apartenenta la diferite cauze, la monitorizari efective, realizate de diferite organizatii. Este din ce in ce mai clar ca "Giving is the new buying", cum spunea brandologul Wally Ollins, prezent la seminarul International Advertising Association, desfasurat recent la Bucuresti.

Donatiile sunt astazi doar o mica parte a acestei implicari. Voluntariatul ia amploare la toate nivelurile. Insa, spre deosebire de donatii, acesta nu mai depinde de simpla decizie a directorului, ci necesita solutii creative pentru a implica mai multa lume, pentru a face o mobilizare generala. Cu atat mai multa creativitate e necesara pentru a initia actiuni eficiente de strangere de fonduri. Aceste practici nu mai sunt doar apanajul organizatiilor nonprofit.

Si in Romania aceste actiuni par sa fi luat amploare. Tot mai multe companii participa la diferite programe internationale de responsabilitate sociala, dar si programele locale beneficiaza de tot mai multa incredere din partea publicului. Exista deja site-uri care monitorizeaza implicarea, ori pe baza votului vizitatorilor (ResponsabilitateSociala.ro), ori in functie de rezultatele concrete ale actiunilor de responsabilitate (www.milioanedecopaci.ro).

Numarul si amploarea celor mai noi campanii arata ca s-a facut pasul spre adoptarea acestor demersuri. Companiile se straduiesc chiar sa detina o cauza fata de care isi iau angajamente pe termen lung.

Programele internationale

Unele programe de responsabilitate sociala initiate de organizatii nonprofit, dar chiar si de companii private, au dobandit o asemenea reputatie incat participarea la acestea devine un titlu de glorie pentru companii. Un megaproiect Habitat for Humanity, desfasurat luna trecuta la Radauti, a reunit 650 de voluntari din toate tarile UE, din companii mari si mici, politicieni, ambasadori, europarlamentari, care au contribuit efectiv la constructia celor 27 de locuinte pentru familii nevoiase. Ceea ce diferentiaza proiectele Habitat de alte proiecte este faptul ca participantii nu se rezuma la donatii, ci se implica efectiv, la toate nivelurile, construind cu mainile lor. Si anul trecut, Habitat a desfasurat o actiune la Cluj, unde 100 de voluntari de la compania de asigurari Aviva, veniti din intreaga lume, au construit trei case in doar cinci zile.

Campania United Way 2007-2008 are un mecanism bazat pe donatii salariale si sponsorizari ale companiilor. Campania de strangere de fonduri din acest an se deruleaza in parteneriat cu 33 de companii si cu angajatii acestora. Companiile participante au desfasurat intai campanii interne pentru strangerea de fonduri, in randul angajatilor. In cele mai multe cazuri, pentru incurajarea angajatilor, companiile dubleaza suma colectata de la personal. Reputatia organizatiei permite atribuirea unor titluri (partener Gold, Silver, Bronze), in functie de rezultatele obtinute de partenerii programului. Aceste titluri conteaza din ce in ce mai mult in promovare.

Un alt program international, foarte creativ, este cursa de ciclism "In costum pe bicicleta". Aceasta a revenit in Transilvania, luna trecuta, cu scopul sustinerii copiilor defavorizati. Echipa a fost formata din sapte directori executivi ai unor companii de top, care au pornit pe biciclete din Budapesta si au ajuns in Romania, unde au pedalat sute de kilometri, spre a strange fonduri pentru copiii defavorizati. Acestia au negociat donatii cu companiile din regiune care sprijina initiativa si au dovedit ca pot strange sume impresionante in scopuri caritabile, dar si faptul ca un asemenea demers nu e ceva ce mai degraba ar trebui lasat in grija organizatiilor de caritate ale sotiilor expatilor, ci unul in care trebuie sa se implice fiecare, indiferent la ce nivel se afla.

Implicarea locala

O serie de programe locale, initiate de companii private din zona, incep sa capete credibilitate si sa castige aderenti. Unul dintre acestea este cel initiat de PRAIS Corporate Communication, in parteneriat cu alte companii din domeniul privat, precum Ursus Breweries, Lafarge, Quadrant Amroq Beverages, Smithfield. Programul se numeste "Milioane de oameni, milioane de copaci" si, in fiecare toamna sau primavara, deruleaza campanii la nivel national de plantare a copacilor si a altor plante. Orice companie se poate inscrie la acest program, direct pe site-ul www.milioanedecopaci.ro, iar participantii pot invita alaturi de angajatii lor si alti voluntari: elevi, studenti. Companiile inscriu rezultatele pe site, iar acesta genereaza automat un top al celor mai active organizatii. Rezultatele sunt remarcabile, avand in vedere ca, din noiembrie anul trecut pana acum, au participat 17.638 de voluntari, care au plantat peste 147.000 de copaci si peste 96.000 de plante.

Recentul program "Tu si Umbrela Verde - Mereu Aproape", initiat de compania URBB in parteneriat cu Fundatia "Mereu Aproape" si Ministerul Mediului si Dezvoltarii Durabile, i-a scos la curatenie in padurea Baneasa pe membrii board-ului companiei, impreuna cu vedetele postului Antena 1. Acestia au curatat mizeria lasata de cei veniti la picnic in weekend. Umbrela Verde s-a deschis in aceasta zona, iar in doar doua ore peste 100 de saci plini cu ambalaje au fost scosi din padure. Programul isi propune sa actioneze in principal la nivelul mentalitatilor si sa schimbe atitudinea romanilor fata de natura.

Impreuna cu partenerii de afaceri

Carpatcement Holding a lansat inca din 2005 proiectul de responsabilitate sociala "Bucurestiul respira". Compania a plantat o perdea forestiera de protectie a Bucurestiului, in comuna Cornetu, pe un teren folosit inainte ca depozit necontrolat de deseuri menajere si industriale. In cadrul proiectului, Carpatcement a organizat si un eveniment de plantare, la care si-a invitat angajatii si partenerii de afaceri. In 2007, la cea de-a doua editie a programului "Bucurestiul respira", angajatii companiei si partenerii de afaceri au plantat copaci pe un teren de 28.000 de metri patrati in comuna Copaceni, judetul Ilfov.

Un eveniment devenit deja traditional este maratonul "Stafeta Carpatilor", organizat anual de DHL. Taxele de participare se doneaza pentru diferite scopuri caritabile, iar sumele sunt de fiecare data considerabile. DHL are si un sistem online de strangere de fonduri. In alte state, aproape fiecare companie colecteaza online astfel de fonduri.